大品牌的包裝理念及功能

包裝的保護功能

質(zhì)量是產(chǎn)品的保障，質(zhì)量是企業(yè)的生命，如果包裝起不到有效的保護作用，比如在運輸倉儲過(guò)程中出現破損、劃傷，或因跌落造成產(chǎn)品破碎等現象，都被視為包裝對產(chǎn)品的保護不夠；另外，在當下渠道份額日益增高的電商領(lǐng)域，對包裝的產(chǎn)品保護性能要求更高，在更長(cháng)更復雜的物流鏈條上，確保商品到達消費者手中完好無(wú)損將給包裝帶來(lái)更大挑戰。

在品牌公司里的包裝認證流程中，功能認證被視為極其重要的一環(huán)。產(chǎn)品在打樣階段的各種功能(如跌落、振動(dòng)、摩擦等)測試，都必須通過(guò)認證，同時(shí)不少企業(yè)將模擬實(shí)際運輸的試驗也納入了包裝功能認證的范圍里，試驗的范圍從小規模試驗到中型試驗再到大型試驗和最后的大生產(chǎn)階段，乃至生產(chǎn)后的渠道跟蹤，如商超、大型倉庫、電商物流倉庫等。所以說(shuō)，對產(chǎn)品的保護是包裝的首要任務(wù)。

包裝的外觀(guān)展示功能

包裝的另外一個(gè)重要功能是促進(jìn)銷(xiāo)售。除了法律法規規定的必要的產(chǎn)品文字介紹外，搭配得當的彩色圖案以及精美的文字表現形式等平面設計內容都能增強包裝的外觀(guān)展示功效。同時(shí)，與功能結合的精妙結構設計也能給產(chǎn)品帶來(lái)立體感以及真實(shí)感，當然，一定的材料加工工藝，如印刷用的貓眼工藝，選用特殊紙張等，都可以提升產(chǎn)品外觀(guān)視覺(jué)效果。配以時(shí)下流行的二維碼一品一碼技術(shù)以及ar技術(shù)，可以增加客戶(hù)的互動(dòng)體驗感，讓消費者感知接收到產(chǎn)品標識信息以外的內容。

包裝的環(huán)保使命

不少品牌公司提出，在增加產(chǎn)品銷(xiāo)量的同時(shí)，節能減排也是很關(guān)鍵的目標，這里具體是指降低碳排放的要求。主要表現為幾點(diǎn)：一是為減少包裝件數，和產(chǎn)品保護功能以及外觀(guān)展示無(wú)關(guān)的包裝可以剔除不再使用，也有利于提升生產(chǎn)效率;二是減少單件包裝的重量，即減重，因為每一固定單位重量的包裝在生產(chǎn)過(guò)程中都會(huì )產(chǎn)生相應數量的碳排放，更輕質(zhì)的包裝，比如傳統硬包裝改成軟包裝，對環(huán)境將更友好;三是包裝的可循環(huán)使用，比如說(shuō)用于電商渠道的站點(diǎn)周轉紙箱和緩沖材料，清潔用品和食品硬質(zhì)包裝與補充裝(軟包裝)的配合使用等等，這些都被視為最直接的材料節約;四是包裝的回收，使用單一可回收的包裝，如聚乙烯薄膜、聚丙烯容器、鐵盒等，可收集處理并回收加工再使用;五是包裝工藝的優(yōu)化，比如采用水性油墨、不覆膜的紙盒、無(wú)溶劑膠水或者水性膠水等等。環(huán)保是一項公益，也是每一個(gè)包裝人的事業(yè)。

標簽的畫(huà)龍點(diǎn)睛之處

標簽，承載著(zhù)完整的產(chǎn)品信息和展示效果，也彰顯了產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和個(gè)性，應該說(shuō)是對產(chǎn)品包裝起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。對于成品包裝上標簽的要求，一個(gè)是質(zhì)量上的要求，即無(wú)褶皺，無(wú)氣泡，無(wú)劃痕，無(wú)毛邊等，印刷套印精準，無(wú)疊影，無(wú)漏墨，無(wú)油墨雜質(zhì)等，貼合性好，無(wú)翹邊。另外一個(gè)是信息時(shí)代的新要求，即承載更多的產(chǎn)品介紹資料，用二維碼等形式展現，連接到更多產(chǎn)品背后的品牌故事、同類(lèi)產(chǎn)品介紹等促銷(xiāo)信息;還有一個(gè)是ar技術(shù)，即通過(guò)消費者掃描產(chǎn)品標簽而將之前錄入的視頻照片文件播放，讓消費者感到身臨其境，融入品牌中，提高消費者的現場(chǎng)感。

未來(lái)標簽的發(fā)展趨勢

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而且終端市場(chǎng)正在重新洗牌，優(yōu)勝劣汰，所以終端市場(chǎng)的需求也在轉變。尤其像一些大品牌商，考慮更多的是標簽產(chǎn)品的質(zhì)量與供貨商的研發(fā)能力和服務(wù)能力，而絕不是單純的價(jià)格。這引出了我們最后一個(gè)問(wèn)題：他們如何購買(mǎi)？您的目標客戶(hù)是否去當地的經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，還是喜歡網(wǎng)上訂購？他們是通過(guò)箱子還是6件裝來(lái)買(mǎi)的？這些都是需要調研的關(guān)鍵決定，對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面都有影響。

標簽：標簽貼紙，