設計篇

中國特色

本土設計成主流

“中國本土設計”不等于傳統或復古，而是立足于當代中國的特殊語(yǔ)境，以中國面貌加入國際設計話(huà)語(yǔ)場(chǎng)，促進(jìn)中國文化在西方的傳播。所以本土設計不是停留在“中國元素”這層表面的形態(tài)上，而是深入到中國人的思維方式中，建立在民族集體心理之上。今天設計界的設計作品，模仿、借鑒的成分已越來(lái)越少，建立在中國文化的基礎上，適應中國人的生活方式，并且體現時(shí)代性，象征著(zhù)文化傳承與創(chuàng )造的中國本土設計更自信，本土化設計成為當前的主流。

近年來(lái)，受日本、韓國、歐美化妝品對中國化妝品市場(chǎng)沖擊的影響，許多國貨化妝品紛紛“改頭換面”，以符合中國現代年輕人的審美與需求，而這其中，令消費者印象最為深刻的當屬“百雀羚”。

“百雀羚”從對維持了80多年的logo進(jìn)行現代化設計入手，將原先的隸書(shū)“百雀羚”字樣改進(jìn)，使其更具設計感，色彩則沿襲了之前的藍白色，并將品牌英文“pehchaplin”與綠葉相結合，象征著(zhù)綠色、草本、安全的品牌理念，也寓意品牌的生命不息，充滿(mǎn)生機和希望，完美演繹“中國傳奇，東方之美”。這種繼承和發(fā)展式的本土設計，讓消費者自然而然地就聯(lián)想起“百雀羚”的老印象，又能夠與現代消費者審美、市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì )壞境的變化相接軌。此外，“百雀羚”還對傳統的藍黃鐵盒包裝進(jìn)行改良，通過(guò)對包裝材質(zhì)、容器造型、裝潢設計的改良，貼合年輕一代越發(fā)時(shí)尚的消費需求，引發(fā)了個(gè)人護理品行業(yè)包裝設計的新潮流。

另外除了找設計師定制設計以外，現在還有很多人進(jìn)行在線(xiàn)定制設計，只需要利用現成的模版進(jìn)行修改，即使零設計基礎的人都能夠使用，從而達到更高效的設計需求?？梢匀ゾW(wǎng)的在線(xiàn)標簽定制設計工具參考一下。

產(chǎn)品理解更深刻

隨著(zhù)人們對生活品質(zhì)要求的提升以及品牌商對產(chǎn)品定位的不斷精確，個(gè)人護理產(chǎn)品的細分種類(lèi)越來(lái)越多，不論是針對不同受眾的兒童護理專(zhuān)用、男士專(zhuān)用產(chǎn)品，還是針對不同時(shí)間使用的日霜、晚霜等，一系列的產(chǎn)品應運而生，隨之也產(chǎn)生了一系列風(fēng)格各異的標簽設計。

越精準的產(chǎn)品定位，對設計師的產(chǎn)品理解力要求也就越高，以屈臣氏男士清透炭爽沐浴露的標簽設計為例，設計師巧妙地利用了富有立體觸感的材質(zhì)，將材料肌理與印刷工藝完美結合，炭黑色的主色調突出了產(chǎn)品清透炭爽的特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔硬朗的整體設計符合現代男士審美需求，精美討巧的設計得到了眾多業(yè)內專(zhuān)家的肯定。

工藝篇

優(yōu)化增值

數字印刷露頭角

數字印刷在德魯巴上大放異彩，而在標簽領(lǐng)域中，數字印刷也是持續升溫，越來(lái)越多的不干膠標簽印刷企業(yè)開(kāi)始采用傳統+數字的混合印刷方式。與此同時(shí)，隨著(zhù)二維碼在生活中的滲透及其防偽溯源等功能的不斷拓展與應用，帶來(lái)一股標簽賦碼潮流，這也給數字印刷帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展前景。

前些年，已有不少不干膠標簽印刷企業(yè)引進(jìn)了數字印刷機，但絕大多數不干膠標簽印刷企業(yè)只是用于打樣，或作為傳統印刷的補充，僅印刷標簽上的可變信息。隨著(zhù)數字印刷在速度、幅面、色域、承印材料上的不斷完善，已經(jīng)有部分不干膠標簽印刷企業(yè)完全采用數字印刷的方式印制食品、飲料、日化等產(chǎn)品標簽，尤其是促銷(xiāo)類(lèi)標簽。

對于不懂得這么復雜的印刷工藝的普通人來(lái)說(shuō)，你可以完全將你的設計交給網(wǎng)，進(jìn)行一站式的不干膠標簽印刷生產(chǎn)。

印后提升附加值

不同的個(gè)人護理品，價(jià)格有著(zhù)天壤之別，除了與產(chǎn)品品質(zhì)、品牌效應有關(guān)外，還與產(chǎn)品的包裝策略有關(guān)，標簽對于產(chǎn)品的附加值有著(zhù)重要影響。

目前應用于個(gè)人護理品標簽上的印后工藝主要有：亮光工藝、亞光工藝、逆向上光、局部上光、熱燙、冷燙、全息轉移、貓眼技術(shù)等等。通過(guò)在鍍鋁材料上定位模壓貓眼，不僅實(shí)現了3d的視覺(jué)效果，還提高了防偽等級。逆向上光與不同的光油組合，特別是在金銀色塊上，能產(chǎn)生砂金、砂銀的效果，用手觸摸時(shí)還能感受到磨砂效果。

多樣化形態(tài)樹(shù)形象

為了體現多樣化的設計風(fēng)格，個(gè)人護理品標簽的類(lèi)型和材質(zhì)也呈現出越來(lái)越豐富的態(tài)勢，不僅不干膠標簽、收縮套標、模內標簽等各展崢嶸，絢麗的金屬材質(zhì)、無(wú)標簽感的透明材質(zhì)等也各領(lǐng)風(fēng)騷，而多層標簽、雙面標簽、3d光柵標簽等也越來(lái)越多地應用于個(gè)人護理品。

最新的大寶sod蜜，就采用多層標簽的包裝方案取代了之前的單層標簽與包裝盒組合的包裝方案，不僅省卻了包裝盒，還展現了新的品牌形象。

終端篇

用戶(hù)至上

產(chǎn)品體驗再升級

這是一個(gè)體驗為王的時(shí)代，消費者的話(huà)語(yǔ)權越來(lái)越強。如果產(chǎn)品做得好，不久就會(huì )口口相傳；反之，如果不好，很快就會(huì )罵聲一片。借助互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)消費者都能發(fā)聲，即使很弱小，也總能被別人聽(tīng)到。因而，用戶(hù)體驗是否愉快，將直接影響產(chǎn)品的口碑，影響品牌的形象。

早在年3月，資生堂就將ar增強現實(shí)技術(shù)應用于時(shí)尚領(lǐng)域，發(fā)布了miraimirror,該技術(shù)可以識別移動(dòng)人臉并且可以直接逼真地呈現出化妝后的效果。而在標簽上，如何提升用戶(hù)的產(chǎn)品體驗，品牌商們也絞盡腦汁。

功能性促銷(xiāo)售

豐富標簽功能也是品牌商的發(fā)力點(diǎn)。

如所示的這款“凡士林皮膚測試卡”，就可以用于檢測產(chǎn)品的使用效果。在使用凡士林護膚品前，消費者可揭下左側的標簽檢測皮膚上皮屑的數量；使用產(chǎn)品后，揭下右側的標簽再次檢測，對比前后2次標簽所粘下的皮屑多少，即可直觀(guān)地看出產(chǎn)品的使用效果。

其它相關(guān)介紹

印刷企業(yè)從沒(méi)有像今天這樣面臨著(zhù)眾多的機遇與巨大的挑戰，印刷企業(yè)如果不對增值服務(wù)進(jìn)行投資，就很有可能會(huì )失去自己的市場(chǎng)份額。那些成功的印刷企業(yè)并不是靠銷(xiāo)售印刷品來(lái)取得業(yè)務(wù)增長(cháng)的，而是把印刷作為一個(gè)引子，吸引客戶(hù)把錢(qián)花在他們的增值服務(wù)上?？蛻?hù)的使用或庫存環(huán)境溫濕度過(guò)高，也會(huì )造成使用了玻璃化溫度較低的原輔材料印制的護膚品不干膠標簽出現粘連板結問(wèn)題，從而造成客戶(hù)使用這類(lèi)標簽時(shí)出現不便。

標簽：貼紙印刷，